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Bière : comment Heineken progresse en France malgré le coup de frein du marché - Les Échos (jeu., 05 déc. 2019)
Bière : comment Heineken progresse en France malgré le coup de frein du marché  Les Échos
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Heineken
agroalimentaire/alcoolier

Heineken l'entreprise

Heineken International est un groupe multinational de droit néerlandais qui possède 115 brasseries autour du monde et 40 marques différentes, avec notamment la brasserie Amstel et les brasseries russes Shikhan et Volga.

Principaux repères
Gérard Adriaan Heineken rachète le 16 décembre 1863 la brasserie d'Amsterdam «De Hooiberg» (la meule de foin) qui existait depuis 1592, et fonde l’entreprise qui porte son nom.
En 1888, le français Elion, élève de Pasteur, parvient à réaliser pour Heineken une culture de levure, dite levure A. C'est la consécration immédiate : Heineken remporte le Grand Prix de Paris pour la meilleure qualité de bière de l'Exposition universelle de 1889. La mention figure toujours aujourd’hui sur els bouteilles à la marque du brasseur.

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Heineken contexte des interventions
Sponsor important, Heineken cherchait à suivre l’évolution des retombées médiatiques des sports en Europe dans un contexte marqué par l’émergence de lois restrictives en matière de parrainage par les marques d’alcool et de tabac (Loi Evin en France, notamment).

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presta Heineken prestations réalisées par Bruno Cargnelli
agence: msi [1992 -> 1995]
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Analyse concurrentielle de la présence des marques de bière en sponsoring en Europe (1992-1995) .

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documentsarticles et documents

rédigés par Bruno Cargnelli

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filmicon•  film publicitaire Heineken “Mars“ (2009)

filmicon•  film publicitaire Heineken  (en Anglais) - “le réfrigérateur“  (2008)

filmicon•  film publicitaire Heineken “break“ (2007)

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Bière : comment Heineken progresse en France malgré le coup de frein du marché - Les Échos (Thu, 05 Dec 2019)
Bière : comment Heineken progresse en France malgré le coup de frein du marché  Les Échos
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Antoine Susini, nouveau directeur marketing d'Heineken entreprise - Rayon-Boissons.com (Thu, 05 Dec 2019)
Antoine Susini, nouveau directeur marketing d'Heineken entreprise  Rayon-Boissons.com
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Economie circulaire Heineken supprime le plastique au Royaume-Uni - Emballages Magazine (Thu, 21 Nov 2019)
Economie circulaire Heineken supprime le plastique au Royaume-Uni  Emballages Magazine
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Antoine Susini remplace Annick Vincenty à la direction marketing d'Heineken Entreprise - Process Alimentaire (Mon, 02 Dec 2019)
Antoine Susini remplace Annick Vincenty à la direction marketing d'Heineken Entreprise  Process Alimentaire
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Antoine Susini, nouveau CMO France du groupe Heineken - Emarketing (Tue, 26 Nov 2019)
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Heineken va supprimer le plastique de ses packs de bière - Golem13 (Fri, 08 Nov 2019)
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Heineken fait découvrir son portefeuille Beer Factory dans un calendrier de l'avent - Rayon-Boissons.com (Wed, 13 Nov 2019)
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Talk Décideurs • Heineken : «La bière doit s'adapter aux tendances» - Le Figaro (Wed, 13 Nov 2019)
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Sponsoring - Heineken prolonge avec l'UEFA Champions League et s'associe à l'Euro 2020 - SPORTBUZZBUSINESS (Fri, 15 Nov 2019)
Sponsoring - Heineken prolonge avec l'UEFA Champions League et s'associe à l'Euro 2020  SPORTBUZZBUSINESS
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Heineken s’associe à l’UEFA EURO 2020 et renouvelle son sponsoring de l'UEFA Champions League | Dans les coulisses de l - UEFA.com (Wed, 13 Nov 2019)
Heineken s’associe à l’UEFA EURO 2020 et renouvelle son sponsoring de l'UEFA Champions League | Dans les coulisses de l  UEFA.com
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