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Heineken

 

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Heineken supporte les autres - Stratégies (jeu., 26 sept. 2019)
Heineken supporte les autres  Stratégies
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Heineken
agroalimentaire/alcoolier

Heineken l'entreprise


Heineken International est un groupe multinational de droit néerlandais qui possède 115 brasseries autour du monde et 40 marques différentes, avec notamment la brasserie Amstel et les brasseries russes Shikhan et Volga.

Principaux repères
Gérard Adriaan Heineken rachète le 16 décembre 1863 la brasserie d'Amsterdam «De Hooiberg» (la meule de foin) qui existait depuis 1592, et fonde l’entreprise qui porte son nom.
En 1888, le français Elion, élève de Pasteur, parvient à réaliser pour Heineken une culture de levure, dite levure A. C'est la consécration immédiate : Heineken remporte le Grand Prix de Paris pour la meilleure qualité de bière de l'Exposition universelle de 1889. La mention figure toujours aujourd’hui sur els bouteilles à la marque du brasseur.

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Heineken contexte des interventions

Sponsor important, Heineken cherchait à suivre l’évolution des retombées médiatiques des sports en Europe dans un contexte marqué par l’émergence de lois restrictives en matière de parrainage par les marques d’alcool et de tabac (Loi Evin en France, notamment).

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presta Heineken prestations réalisées par Bruno Cargnelli
agence: msi [1992 -> 1995]
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Analyse concurrentielle de la présence des marques de bière en sponsoring en Europe (1992-1995) .

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documentsarticles et documents

rédigés par Bruno Cargnelli

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filmicon•  film publicitaire Heineken “Mars“ (2009)

filmicon•  film publicitaire Heineken  (en Anglais) - “le réfrigérateur“  (2008)

filmicon•  film publicitaire Heineken “break“ (2007)

filmicon•  film publicitaire heineken  “le chien ivre“  (2006)

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Heineken supporte les autres - Stratégies (Thu, 26 Sep 2019)
Heineken supporte les autres  Stratégies
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Les 5 meilleures pubs de la semaine : Heineken, Samsung, Vodafone - Stratégies (Thu, 26 Sep 2019)
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Étude de cas de réussite: Marché rétro de Zagorka 2019: By, Heineken, Zagorka, Carlsberg Bulgarie, Pilsner Urquell - LOFT TV PRO (Mon, 14 Oct 2019)
Étude de cas de réussite: Marché rétro de Zagorka 2019: By, Heineken, Zagorka, Carlsberg Bulgarie, Pilsner Urquell  LOFT TV PRO
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Heineken s'offre une bière francilienne - Capital.fr (Fri, 06 Sep 2019)
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