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Heineken
agroalimentaire/alcoolier

Heineken l'entreprise


Heineken International est un groupe multinational de droit néerlandais qui possède 115 brasseries autour du monde et 40 marques différentes, avec notamment la brasserie Amstel et les brasseries russes Shikhan et Volga.

Principaux repères
Gérard Adriaan Heineken rachète le 16 décembre 1863 la brasserie d'Amsterdam «De Hooiberg» (la meule de foin) qui existait depuis 1592, et fonde l’entreprise qui porte son nom.
En 1888, le français Elion, élève de Pasteur, parvient à réaliser pour Heineken une culture de levure, dite levure A. C'est la consécration immédiate : Heineken remporte le Grand Prix de Paris pour la meilleure qualité de bière de l'Exposition universelle de 1889. La mention figure toujours aujourd’hui sur els bouteilles à la marque du brasseur.

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Heineken contexte des interventions

Sponsor important, Heineken cherchait à suivre l’évolution des retombées médiatiques des sports en Europe dans un contexte marqué par l’émergence de lois restrictives en matière de parrainage par les marques d’alcool et de tabac (Loi Evin en France, notamment).

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presta Heineken prestations réalisées par Bruno Cargnelli
agence: msi [1992 -> 1995]
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Analyse concurrentielle de la présence des marques de bière en sponsoring en Europe (1992-1995) .

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documentsarticles et documents

rédigés par Bruno Cargnelli

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filmicon•  film publicitaire Heineken “Mars“ (2009)

filmicon•  film publicitaire Heineken  (en Anglais) - “le réfrigérateur“  (2008)

filmicon•  film publicitaire Heineken “break“ (2007)

filmicon•  film publicitaire heineken  “le chien ivre“  (2006)

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videofilm publicitaire Heineken 2007 - “break“

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FE - De nouveaux sponsors pour la Formule E - Sport Auto (mar., 16 oct. 2018)
Sport Auto FE - De nouveaux sponsors pour la Formule E Sport Auto Heineken et Bosch vont devenir sponsors de la Formule E cette année. Le championnat continue à attirer les marques. La Formule E génère un grand intérêt marketing de la part des constructeurs et des villes qui accueillent les courses, mais aussi des ... Heineken : partenaire officiel de la Formule EZonebourse.com Heineken nouveau partenaire officiel de la Formule ESPORTBUZZBUSINESS (Communiqué de presse) Partenaire majeur de la F1, Heineken arrive aussi en Formule EMotorsport.com, Édition: France France Racing (Communiqué de presse) 11 autres articles »
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Heineken répond à ses détracteurs et détaille sa stratégie en Afrique - Jeune Afrique (mar., 16 oct. 2018)
Jeune Afrique Heineken répond à ses détracteurs et détaille sa stratégie en Afrique Jeune Afrique Investissements records, conquête de nouveaux marchés, élargissement de l'offre, Roland Pirmez, président de la zone Afrique, Moyen-Orient et Europe de l'Est de Heineken analyse le passage à l'offensive du brasseur amstellodamois sur le continent et ... et plus encore »
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Comment HEINEKEN encourage le geste citoyen pour la collecte du ... - e-RSE.net (ven., 12 oct. 2018)
e-RSE.net Comment HEINEKEN encourage le geste citoyen pour la collecte du ... e-RSE.net Cette table ronde a notamment été l'occasion d'annoncer le partenariat de HEINEKEN France avec la start-up marseillaise Terradona et les points de vente Casino pour faire progresser la collecte du verre en région PACA grâce à la solution Cliiink®.
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Quand Heineken ne tient pas ses promesses de vertu en Afrique - Le Monde (ven., 28 sept. 2018)
Le Monde Quand Heineken ne tient pas ses promesses de vertu en Afrique Le Monde Mercy, une étudiante de 21 ans, montre sa robe verte moulante portant le logo de la marque Heineken. « Normalement, je ne mets pas de robe si courte, c'est inconfortable, dit la jeune Kényane. Je voulais la taille moyenne, on m'en a donné une petite. ». Les pratiques troubles d'Heineken en AfriqueNovethic 2 autres articles »
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Heineken, sponsor officiel de la Formula E - Caradisiac.com (lun., 15 oct. 2018)
Caradisiac.com Heineken, sponsor officiel de la Formula E Caradisiac.com Le sponsoring du sport en général (et pas seulement mécanique) par les marques d'alcool a toujours été un sujet sensible. Pourtant, la Formula E, qui est une discipline d'avenir, a ouvert ses portes à Heineken. La marque de bière sera de la partie pour ...
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"Les dérives d'Heineken en Afrique sont exemplaires" - L'Express (jeu., 11 oct. 2018)
L'Express "Les dérives d'Heineken en Afrique sont exemplaires" L'Express Dans un essai intitulé "Heineken en Afrique, Une multinationale décomplexée", publié aux éditions Rue de l'échiquier, le journaliste néerlandais Olivier van Beemen dévoile les coulisses d'une emprise postcoloniale moins légère que le breuvage blond ou ... Gagnez le livre choc "Heineken en Afrique" !ID, L'info Durable 3 autres articles »
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En Afrique, "Heineken n'est toujours pas devenue vertueuse" - L'Obs (jeu., 04 oct. 2018)
L'Obs En Afrique, "Heineken n'est toujours pas devenue vertueuse" L'Obs A la suite de la parution de "Heineken en Afrique, une multinationale décomplexée", le brasseur néerlandais s'était engagé à mettre fin au harcèlement sexuel et à l'incitation à la prostitution. L'auteur du livre Olivier van Beemen a constaté que ce n ... Heineken et sa « promotion » de la prostitution en Afriqueafricanews Heineken: quand la société recourt au « proxénétisme » pour ...Africa Top Success - Actualités africaines (Communiqué de presse) 9 autres articles »
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Les dessous de Heineken sont dévoilés ! Et ce n'est pas joli joli ... - L'ADN (mar., 25 sept. 2018)
L'ADN Les dessous de Heineken sont dévoilés ! Et ce n'est pas joli joli ... L'ADN Olivier van Beemen est journaliste d'investigation. En 2011, il est amené à enquêter sur les relations entre la filiale tunisienne de Heineken et le clan du président Ben Ali. À l'époque, l'entreprise monte au créneau et nie tout en bloc. Mais les ...
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Heineken sort la gamme Wild Lager, et on adore ! - Gentside (jeu., 18 oct. 2018)
Gentside Heineken sort la gamme Wild Lager, et on adore ! Gentside La marque Heineken nous fait voyager en Patagonie avec cette nouvelle gamme de bières blondes brassées avec des levures sauvages découvertes dans les forêts. “Si le malt et le houblon sont, avec l'eau, la colonne vertébrale d'une bière… La levure en ...
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